棄賽有隱情
就在業(yè)界期待雞年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)之時(shí)，支付寶和微信在一周之內(nèi)陸續(xù)表示退出之意。上周三支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍公開表示，今年沒有紅包大戰(zhàn)。張小龍則在12月28日稱，微信搖紅包的歷史使命已完成，希望在春節(jié)期間微信的使用者能夠有更多的時(shí)間陪伴家人。
對(duì)于張小龍的此番表態(tài)，業(yè)界普遍認(rèn)為是移動(dòng)支付已成熟的表現(xiàn)。易觀金融高級(jí)分析師王蓬博向北京商報(bào)記者表示，“微信與支付寶選擇停打春節(jié)紅包大戰(zhàn)的原因在于春節(jié)紅包成為用戶熟悉的產(chǎn)品之后，再也無法取得剛推出時(shí)的轟動(dòng)效果”。
此外，艾媒集團(tuán)CEO張毅向北京商報(bào)記者坦言，“與其說微信棄賽不如說是不能再跟了。作為支付工具，支付寶比微信支付的入局時(shí)間要早很多，但是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，至少在兩年前用戶主要是在PC端使用支付寶，在移動(dòng)端還沒有建立使用場(chǎng)景，可以說支付寶在移動(dòng)時(shí)代下是不行的，但是微信支付用紅包提高了用戶普及度之后，讓用戶接受并且完成了綁定銀行卡這一重要的操作步驟，支付寶跟隨這一戰(zhàn)略重新在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搶得了一席之地，現(xiàn)在雙方都贏得了一部分市場(chǎng)，如果微信支付繼續(xù)參加紅包大戰(zhàn)，說不定支付寶會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)”。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，支付寶和財(cái)付通(包含微信支付、QQ錢包)分別占據(jù)移動(dòng)支付交易份額前兩位，兩者在2016年三季度的市場(chǎng)規(guī)模占比分別為50.42%和38.12%。微信支付與支付寶對(duì)于移動(dòng)支付的場(chǎng)景化以及擴(kuò)張野心在近年來均未減少，競(jìng)爭激烈程度可見一斑。
新使命擔(dān)當(dāng)
另有聲音也指出，支付寶并未退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，推出的“AR實(shí)景紅包”即是力證。據(jù)零龍介紹，AR實(shí)景紅包基于“LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件，相比于既有的紅包形式，互動(dòng)性和趣味性都豐富很多。
巧合的是，QQ團(tuán)隊(duì)在今年11月也曾對(duì)外公布過AR紅包項(xiàng)目，QQ紅包的玩法類似Pokemon go，紅包發(fā)起者在指定位置發(fā)布紅包，其他用戶前往該地點(diǎn)，通過開啟攝像頭才可領(lǐng)取紅包，此次QQ紅包策劃的品牌合作招商在今年11月1日已展開，在支付寶公布AR紅包玩法后QQ團(tuán)隊(duì)還隨即宣布，此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。
對(duì)此，王蓬博并不覺意外，在他看來，在用戶對(duì)傳統(tǒng)紅包產(chǎn)品出現(xiàn)審美疲勞后，除了增加科技因素提升趣味性和互動(dòng)性別無他法，兩家公司的競(jìng)爭目的依然是對(duì)用戶展開頻率和黏性的爭奪。“未來二者的競(jìng)爭將不會(huì)僅僅在于對(duì)紅包的爭奪上，還會(huì)有更多的依托科技和產(chǎn)品構(gòu)思推出的爆點(diǎn)出現(xiàn)，重點(diǎn)是二者要明確各自的定位以及現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，才能取得真正的效果?！蓖跖畈┻@樣認(rèn)為。
而微信紅包退出也并不意味著騰訊的放棄，QQ紅包的及時(shí)跟進(jìn)反而體現(xiàn)了騰訊與阿里巴巴在支付上面的不同策略。“AR紅包其實(shí)只是紅包形式的變體而已，支付寶和QQ希望利用新的玩法吸引到目標(biāo)用戶?！?/B>張毅告訴北京商報(bào)記者。
張毅同時(shí)表示，“春節(jié)紅包大戰(zhàn)完全停止不太可能，不過形式會(huì)發(fā)生變化，原來是以微信和支付寶及商家為中心，以補(bǔ)貼為主的紅包大戰(zhàn)，未來會(huì)逐漸‘去中心化’，由用戶或社群自創(chuàng)或者挖掘更多的玩法”。
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