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"X移動(dòng)":特立獨(dú)行的手機(jī)族群

mobile.163.com mobile.163.com 2005-2-24
     從拍照功能悄悄地與手機(jī)開始了親密的接觸,松下"X移動(dòng)"的風(fēng)潮就開始在都市中漫延。2004年的手機(jī)市場(chǎng)因拍照而精彩,而那些掌控"X移動(dòng)"的年輕人則站在了拍照時(shí)尚精彩的潮頭。

   不同于其他國際廠商,松下從2004年開始力推影像戰(zhàn)略,推出的新品絕大多數(shù)都是拍照手機(jī);"X移動(dòng)"也成為拍照手機(jī)市場(chǎng)里特立獨(dú)行的一群:在松下足夠細(xì)分的市場(chǎng)策略里,絕沒有兩款看起來相似的產(chǎn)品,這甚至可以推論至整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)!

   當(dāng)諾基亞也加入了折疊手機(jī)的戰(zhàn)團(tuán),當(dāng)TCL推出了"汽車手機(jī)",你就知道,這已經(jīng)是一個(gè)用戶為王的時(shí)代,市場(chǎng)上千余款手機(jī)面對(duì)越來越崇尚個(gè)性、越來越"挑剔"的消費(fèi)者,誰更容易為消費(fèi)者的法眼所青睞呢?無疑,同樣的個(gè)性鮮明、特立獨(dú)行正是松下"X移動(dòng)"系列手機(jī)的勝勢(shì)。

領(lǐng)導(dǎo)潮流的第一與唯一

   繼2003年底推出"X移動(dòng)"領(lǐng)軍產(chǎn)品X88大受市場(chǎng)追捧之后,松下又整合其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和出色的工業(yè)設(shè)計(jì)能力,推出了一系列領(lǐng)導(dǎo)潮流的拍照手機(jī)新品,掀起了市場(chǎng)上的陣陣熱潮。

   要么是業(yè)界第一,要么是業(yè)界唯一,這似乎已經(jīng)是松下"X移動(dòng)"系列產(chǎn)品的鐵律。第一款足球主題的手機(jī)X11,第一款DV手機(jī)X300,第一款一鍵彈開的拍照手機(jī)X400,第一款雙面滑蓋的手機(jī)X500,第一款應(yīng)用Symbian操作系統(tǒng)的智能手機(jī)X700,最薄的拍照手機(jī)X200……可以說,幾乎"X移動(dòng)"的所有機(jī)型都有著鮮明的開創(chuàng)性。

   跟風(fēng)而"做"的手機(jī)產(chǎn)品或許也有市場(chǎng),但只會(huì)跟風(fēng)而"做"的廠商很難有發(fā)展前途。正是銳意創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略使得松下在拍照手機(jī)的大潮中占盡優(yōu)勢(shì),成為這一新興高端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。值得注意的是,松下的N個(gè)第一里面,至今有很多還是唯一,譬如其一直延續(xù)的超薄優(yōu)勢(shì),就很難為競(jìng)爭對(duì)手所復(fù)制。超強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力和工藝水平,使得超薄而又具有豐富功能應(yīng)用的松下影像手機(jī)具有了天然的排他性。

流行元素的風(fēng)尚舞者

   松下的若干個(gè)第一,讓不了解情況的人可能會(huì)以為松下只是一個(gè)執(zhí)著于技術(shù)的"偏執(zhí)狂",其實(shí)不然;相比于其在技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì),松下對(duì)流行元素敏銳的把握以及因之而出的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略更讓人折服,這一點(diǎn)在"X移動(dòng)"系列產(chǎn)品上表現(xiàn)得淋漓盡致。

   松下"X移動(dòng)"系列在流行元素的挖掘和把握上,并不浮于表面,而是表現(xiàn)出一種集大成的風(fēng)尚舞者風(fēng)范。小巧、超薄是松下手機(jī)最顯著的特點(diǎn),畢竟消費(fèi)者"想想還是小的好"。在這個(gè)基礎(chǔ)上,松下拍照系列手機(jī)產(chǎn)品集合了眾多的時(shí)尚元素,萬千寵愛在一身,又怎么會(huì)不成為那些渴望將時(shí)尚一網(wǎng)打盡的玩家的最佳拍檔呢?

   如果檢視"X移動(dòng)"系列的每一款產(chǎn)品,不難發(fā)現(xiàn)它們身上都有著非常明顯的流行元素:X400的一鍵彈開,X500的雙面滑蓋設(shè)計(jì),X300屏幕成DV式的彈出,X200吊扣式的天線設(shè)計(jì),X100Ipod式的外觀造型……其實(shí),任何一個(gè)廠商都不可能獨(dú)霸所有的領(lǐng)域,但是敏銳的觸覺、迅速的決斷和市場(chǎng)反應(yīng)能力,令松下每每在第一時(shí)間內(nèi)推出了集各種流行元素于一身的極具競(jìng)爭力的產(chǎn)品。這種察市場(chǎng)于未萌的戰(zhàn)略能力,在很大程度上成為了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的助推器,使得手機(jī)以更加令人眼花繚亂地速度向前推進(jìn)。

市場(chǎng)細(xì)分天地寬

   "人與人之間的審美大體上相似,人與人之間的審美絕對(duì)上不同。"一位營銷心理學(xué)家在談到產(chǎn)品定位的問題時(shí)如是說。創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)營神話的松下無疑深諳這個(gè)道理。產(chǎn)品和市場(chǎng)的細(xì)分,絕不是嘴上說說,對(duì)松下而言,分得有多細(xì),市場(chǎng)的開拓就有多深。

   需要說明的是,松下像大多數(shù)國際廠商一樣,其影像力主要還是在城市市場(chǎng);其產(chǎn)品策略也充滿了高端、先鋒、形態(tài)各異的特征--這恰好與城市青年的充滿個(gè)性的特質(zhì)相匹配。針對(duì)愛炫的攝影愛好者,松下推出X300;對(duì)視足球如命的那一群,則有足球氣息濃郁的X11;對(duì)喜歡將手機(jī)作飾品的MM來說,有宛如吊扣的X200和貝殼狀的X66;,而彰顯男性力量的X77,又與那些喜愛悍馬、ZIPPO的男性恰成絕配。

   對(duì)廠商來說,只要肯于創(chuàng)新、只要有足夠的能力,市場(chǎng)分得越細(xì),"錢"途也越寬廣。有什么樣的個(gè)性就有什么樣的手機(jī),因而奇特眩目的松下"X移動(dòng)"系列手機(jī)得以在都市青年中大行其道。

   與目標(biāo)用戶保持零距離的心理接觸,將可能的所有用戶都視為唯一的一個(gè)用戶,正是這種極度用心極度專業(yè)的思想,令松下"X移動(dòng)"系列手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。如果看到了這一點(diǎn),就不難理解,"X移動(dòng)"系列的特立獨(dú)行只是它的表現(xiàn)形式,其實(shí)本質(zhì)是真正的以用戶為上帝的市場(chǎng)思路。

 

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