拇指成就夢(mèng)想移動(dòng)游戲發(fā)展有道

來(lái)源：手機(jī)世界

作為2013年異軍突起的新貴，移動(dòng)游戲從興起的那一刻就飽受爭(zhēng)議，直至現(xiàn)在媒體上依然充斥著賺錢和賠錢兩種聲音。然而值得注意的是，投資者和研發(fā)商的目光仿佛從來(lái)不會(huì)因?yàn)檫@些觀點(diǎn)而停留半步，手游市場(chǎng)當(dāng)中的游戲產(chǎn)品依然保持著火山噴發(fā)一般的增長(zhǎng)速度。

進(jìn)入2013年，各大廠商紛紛在手游方面有所作為，這其中不僅有巨人、完美這樣的巨頭，也有動(dòng)網(wǎng)先鋒、游族等頁(yè)游廠商。手游市場(chǎng)究竟有怎樣的魅力，竟能讓眾多廠商忽略手游可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及媒體頻曝的負(fù)面？是飛蛾撲火，還是高瞻遠(yuǎn)矚？筆者更傾向于后者，原因有以下四點(diǎn)。

市場(chǎng)潛力大

移動(dòng)游戲領(lǐng)域是一盤大蛋糕，其發(fā)展?jié)摿^對(duì)不亞于近幾年大放光彩的網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶數(shù)量已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2014年的增速趨于穩(wěn)定，不排除短期爆發(fā)式增長(zhǎng)的可能。智能手機(jī)銷量的飛速增長(zhǎng)和3G、wifi等技術(shù)的迅速普及使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為除PC端之外的第二大社交網(wǎng)絡(luò)，人們開始習(xí)慣通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)社交、娛樂(lè)等目的。

作為帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的先行者，手游網(wǎng)絡(luò)游戲的興起成為必然，而高達(dá)8.17億的智能手機(jī)用戶為手機(jī)游戲市場(chǎng)提供了廣大的發(fā)展前景。良好的發(fā)展?jié)摿?，龐大的用戶基?shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，這樣的商機(jī)在即便是初學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的中學(xué)生都看得出來(lái)，更不要說(shuō)那群老奸巨猾的運(yùn)營(yíng)商了。

技術(shù)門檻低，產(chǎn)品輸出快

回過(guò)頭再看技術(shù)條件，手機(jī)游戲對(duì)技術(shù)的要求門檻極低，上百人的制作團(tuán)隊(duì)可以研發(fā)出一款好的游戲?！?a target="_blank">水果忍者》、《捕魚達(dá)人》的成功表明，只要擁有創(chuàng)意，并將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一款好的產(chǎn)品，成功就在一夜之間。

與技術(shù)門檻相對(duì)應(yīng)，手游最大的缺陷并不是技術(shù)要求門檻低，而是其超短的生命周期。正如它們一夜之間紅遍大江南北一樣，一款手機(jī)游戲衰敗的速度也同樣很快，不管承認(rèn)與否，不久前還曾被人們熱議的《神廟逃亡》、《捕魚達(dá)人》等游戲正在漸漸退出人們的視線。很多人認(rèn)為移動(dòng)游戲終究不能長(zhǎng)久發(fā)展，并將投資手游視為一種短期撈錢心理，其實(shí)不然。在筆者看來(lái)，世界上沒有免費(fèi)的午餐，低廉的產(chǎn)品研發(fā)和推廣費(fèi)用必然會(huì)導(dǎo)致激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而大大加快手游市場(chǎng)走向成熟的速度。而競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈促使著廠商開發(fā)出更多更優(yōu)秀的手游產(chǎn)品，進(jìn)而形成有競(jìng)爭(zhēng)性的持續(xù)向前發(fā)展的良性循環(huán)。

利潤(rùn)回報(bào)高

回報(bào)率高，端游的運(yùn)營(yíng)模式一般是放長(zhǎng)線釣大魚，沒有幾年的營(yíng)收是很難把本錢賺回來(lái)的。頁(yè)游雖然現(xiàn)在營(yíng)銷費(fèi)用大幅度增加，但依舊在廠商們可承受的范圍之內(nèi)。頁(yè)游需要經(jīng)過(guò)研發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分成，而且就目前來(lái)看即便是最好的分成也是研發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商按照四六分成。而手游卻不同，作為新興的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，移動(dòng)游戲在運(yùn)營(yíng)方面還處于摸索狀態(tài)還沒有形成所謂的慣例，個(gè)別平臺(tái)把控流量的情況還未出現(xiàn)，這使得手游在利潤(rùn)回報(bào)方面保有很大的空間。

與頁(yè)游完全受制于平臺(tái)的情況不同，移動(dòng)游戲除扣除產(chǎn)品研發(fā)和部分交付電信運(yùn)營(yíng)商的費(fèi)用外，在推廣和營(yíng)銷方面擁有著極大的便利，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為除電視媒體、平面媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體之外的第四媒體，其本身就是進(jìn)行人際交流的重要手段，附帶著強(qiáng)大的口碑傳播的能力。也正因如此，無(wú)數(shù)個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)應(yīng)用才能在一夜之間為大街小巷的手機(jī)用戶們所熟知。

發(fā)展前景廣闊

從市場(chǎng)發(fā)展的深度和廣度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲在市場(chǎng)細(xì)化領(lǐng)域會(huì)比端游和頁(yè)游更加深入。如果說(shuō)頁(yè)游還停留在以題材、類型吸引玩家群體的話，那么手游可以發(fā)展成為不同性別、年齡、興趣、愛好等用戶群體量身訂做產(chǎn)品的程度，如動(dòng)網(wǎng)先鋒接連發(fā)布的《醉紅顏》、《大仙饒命》、《怒風(fēng)戰(zhàn)錘》等三款手游，便是針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行的產(chǎn)品定制。

對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)商而言，在龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)上，其玩家群體甚至可以具體到購(gòu)買衣物、養(yǎng)花種草這樣的日常行為方面。雖然從目前來(lái)看手游更多的只是一些簡(jiǎn)單的針對(duì)于娛樂(lè)休閑方向的應(yīng)用，但這并不妨礙我們做出這樣的暢想，總有一天，不論是男女老少高矮胖瘦，只要你接觸手機(jī)游戲，肯定可以找到適合你的產(chǎn)品。

由此可見，移動(dòng)游戲雖然存在著種種缺陷和風(fēng)險(xiǎn)，但這并不影響我們對(duì)其作出良好的市場(chǎng)預(yù)估。作為一個(gè)傾向于新鮮創(chuàng)意的游戲市場(chǎng)，無(wú)論是從利潤(rùn)回報(bào)還是市場(chǎng)潛力來(lái)看，手游市場(chǎng)都值得從業(yè)者投入精力和財(cái)力，去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。