據(jù)科技博客AppleInsider北京時(shí)間5月19日報(bào)道，蘋果公司正在中國整頓在用戶之間提供支付服務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)，要求熱門聊天應(yīng)用開發(fā)商禁用“打賞”功能，以遵守App Store規(guī)定。蘋果可能試圖借助此舉增加來自應(yīng)用內(nèi)購買的收入。

微信打賞功能

許多社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用允許用戶彼此之間通過移動錢包進(jìn)行打賞，這為內(nèi)容創(chuàng)造者提供了一個收入來源。這些打賞一般都是在蘋果系統(tǒng)之外實(shí)施，使用了免費(fèi)提供給用戶的服務(wù)，以提高用戶之間的互動。

聊天平臺微信和其他公司高管稱，蘋果想要讓聊天應(yīng)用停止在中國通過外部移動錢包賬戶提供打賞服務(wù)的做法。相反，蘋果要求聊天應(yīng)用運(yùn)營商必須堅(jiān)守App Store在交易方面的規(guī)定，把這種打賞作為應(yīng)用內(nèi)購買處理，為蘋果提供30%的分成。

兩家公司的高管稱，蘋果已告知他們，拒絕禁止打賞功能可能會導(dǎo)致應(yīng)用的更新版本無法提供給用戶，或許會迫使蘋果徹底將這些應(yīng)用從App Store下架。

對于企業(yè)來說，轉(zhuǎn)用對交易收費(fèi)的支付處理平臺是一個癥結(jié)?！拔覀冏鳛槠脚_不收取任何費(fèi)用，但是蘋果什么也不用做就能獲得30%分成，”一位高管解釋稱。

一家公司據(jù)稱已開始與中國工信部討論這一問題，質(zhì)疑蘋果在打賞功能上不公平的強(qiáng)加規(guī)則。工信部稱，目前尚未介入這一爭執(zhí)中。

這一問題在一定程度上源于中西方在打賞功能上的不同文化視角。中國開發(fā)商認(rèn)為，這不同于購買行為，打賞被視為用戶對內(nèi)容的欣賞，一般在用戶消費(fèi)后才提供，而不是消費(fèi)前。

對于蘋果來說，這些在其平臺之外實(shí)施的打賞交易會讓公司錯失創(chuàng)收的機(jī)會。市場研究公司App Annie在4月份發(fā)布報(bào)告稱，中國是全球最大的IOS App Store市場，收入介于50億美元至60億美元之間。去年第四季度，蘋果中國IOS App Store收入中包括20億美元的應(yīng)用內(nèi)購買收入。如果算上從打賞交易中獲得的分成，蘋果應(yīng)用內(nèi)購買收入還會更高。

蘋果可能需要小心翼翼的與騰訊處理微信打賞功能爭執(zhí)，后者是提供打賞功能的大型公司之一，一定程度上是因?yàn)?a target="_blank">微信的規(guī)模。微信目前的月活躍賬戶達(dá)到9.38億，多數(shù)位于中國，其中大約一半用戶每天在微信上花費(fèi)90分鐘時(shí)間。

微信不僅在用戶之間提供打賞和聊天服務(wù)，其主應(yīng)用內(nèi)的“小程序”可被用于為第三方公司提供額外服務(wù)，同時(shí)不需要用戶離開微信轉(zhuǎn)用其它應(yīng)用。這樣一來，用戶在微信中就可以完成賬單的支付和物品的購買，包括訂餐。

小程序?qū)嶋H上把微信轉(zhuǎn)化成了一個自主獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)，可能會威脅到蘋果的App Store和相關(guān)服務(wù)，但是騰訊否認(rèn)這會成為一個大問題。消息稱，對于會讓蘋果錯失收入這一問題，微信正與蘋果磋商，希望在打賞功能上找到一個解決方案。

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