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好的地方 在于它不好 -- 也談Nokia8800

宗禪 3533手機世界 2007-1-4

    一款手機想在當今茫茫機海中脫穎而出著實不易。Nokia8800上市之后備受追捧,甚至創(chuàng)造了手機漲價的神話。功能平平、價格高企尚能取得如此佳績,應當歸功于精美絕倫的外觀設計。它清秀雅致而不失冷傲氣質(zhì),美侖美奐卻靜若止水,外形線條具有強烈視覺沖擊力,牢牢鎖住人們視線,充滿蠱惑魅力。諾基亞這次制造的“亮點”非常成功,和下面的小故事有異曲同工之妙:

    一鼻梁貼白色膏藥之人闖入銀行,持槍搶得巨款迅速逃走。目擊者眾多,警察趕來時紛紛提供線索,無非都是“鼻梁貼有白色膏藥”,再問罪犯其他特征,幾乎無人留意,全被“膏藥”吸引了注意力。警察頓足:“膏藥只是明顯幌子,此罪犯確實諳熟人們心理!

    8800的精美外表猶如諾基亞給消費者貼的明顯膏藥。果然媒體評論的焦點聚集在它的外觀設計上,評論文章使用了“精致純粹、無印良品、目眩情迷、真水無香”的字眼,對其外觀大加贊賞,推波助瀾。它卓而不群的氣質(zhì)令人一見傾心,魂牽夢繞,獨特的免費刻字背蓋,把人們對它外觀的注目推向了極致,銷量節(jié)節(jié)攀升。如果它當初的輝煌包含了諾基亞忠實Fans的擁戴和人們彰顯尊貴的虛榮,那么時至今日依然熱銷就足見這塊“膏藥”的神奇功效。其實,Nokia8800距離完美還相差很遠。

    《傷城》里有句怪怪的臺詞:“酒好喝的地方,在于它難喝!边@句話倒也適合Nokia8800。光潔順滑的精鋼機身,讓每道劃痕絲絲畢現(xiàn);堅硬明亮的屏幕玻璃,極易沾染污垢和指紋;現(xiàn)代鐘表、珠寶工藝,讓各個部件價格不菲;高亮清晰的顯示屏,讓體質(zhì)虛弱的電池不堪重負。對于8800,“好的地方,在于它不好!

    其實好與不好是相對而言,此消彼長。比如8800高亮度、高分辨率顯示屏很耗電,也讓其電池飽受非議,換來的卻是字體纖細清楚,畫面自然逼真,夜里還能提供不錯的照明?梢娫O計就是在好與不好之間,艱難地達成平衡。

    正如那塊白色膏藥,當人們的目光被它感覺太好的外觀吸引時,那些不好的“其他特征”已不再重要。那么除了外觀,8800是一部好手機嗎?顯而易見,功能上確實乏善可陳,對此諾基亞深諳購買者心理:使用8800的人看重的不是功能,攝像頭也不過是一個點綴的裝飾,對于有些人來說,他們需要的只是一個能打電話的藝術品。

    當年摩托羅拉傾心打造的V70,也曾想憑借獨具創(chuàng)意的外形設計馳騁市場,可惜時運不濟,無可奈何花落去。而如今,Nokia8800取得了巨大成功,雖然這個成功可能連諾基亞自己都沒有想到。設計一款手機真的很難!其實設計本無所謂好,也無所謂不好,最微妙之處在于,如何做到“它不好的地方,在于它好!边@回,諾基亞算是做到了。


 

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