當東方遇上西方，當感性人文遇上理性科技，BenQ與德國Siemens兩大強勢品牌的結(jié)合，究竟會迸發(fā)出怎樣璀璨的火花，又何以滿足新世代消費者對于快樂生活體驗的無盡渴望？繼成功收購西門子手機事業(yè)之后，2006年1月17日BenQ于北京、柏林兩地同步召開主題為“無限探索”的全球新品牌發(fā)布會。伴隨明基董事長李焜耀簡短而有力的開幕辭，全新的BenQ-Siemens雙品牌正式揭幕，標志著BenQ移動通訊事業(yè)由此起航。格物致知，探索四方，BenQ-Siemens新品牌將引領全球數(shù)以億計的消費者一同踏上奇妙的探索之旅。

    BenQ Mobile順利度過首個100天
    2005年10月1日，BenQ與Siemens兩大公司手機業(yè)務部門，成功整合為一個全新的事業(yè)體——BenQ Mobile。這家總部設立于德國慕尼黑的新公司，擁有一支充滿熱情、專業(yè)敬業(yè)且富有經(jīng)驗的管理團隊，其中BenQ Mobile董事長由明基全球營銷總部總經(jīng)理王文璨擔任，原西門子手機事業(yè)群執(zhí)行長尤科盟（Clemens Joos）出任新公司執(zhí)行長，而明基網(wǎng)通事業(yè)群總經(jīng)理陳盛穩(wěn)博士掌管亞洲事業(yè)整體營運。眾所周知，西門子在通訊技術領域擁有無與倫比的實力，而BenQ不但擁有組織彈性與生產(chǎn)效率，更擁有強大的消費性電子與多媒體3C技術研發(fā)實力，尤其在把握市場動態(tài)及快速響應客戶需求等方面具有很強的能力。

    為充分運用雙方既有的優(yōu)勢，發(fā)揮出整合后的最大綜效，也為了能夠以最快的速度實現(xiàn)扭虧為贏，并讓新公司重返手機產(chǎn)業(yè)決賽圈，BenQ Mobile在誕生以來的首個100天中，充分運用了“專注”（focus）與“簡化”（simplify）兩大原則驅(qū)動事業(yè)發(fā)展。專注于什么？專注于如何真正理解和把握消費者的需求，以及如何更接近市場并做出及時響應。簡化什么？簡化復雜的運作流程，以不斷提升企業(yè)運作的效率。時至今日，從研發(fā)資源、生產(chǎn)據(jù)點、供應鏈、產(chǎn)品策略，到技術平臺與營銷計劃等各個方面，在“贏家文化”（winning culture）的指引下，BenQ與前Siemens手機部門，無論文化、組織還是人員，都已順利地融合在一起。

    據(jù)明基電通董事長李焜耀指出，在度過最初也是最關鍵的100天后，BenQ-Siemens雙品牌順利誕生，對新成立的BenQ Mobile而言具有里程碑式的意義。從繼承雙方各自傳統(tǒng)與優(yōu)勢，進而有機合并為整合性力量，BenQ-Siemens融亞洲風格、德國工藝以及華人設計于一身，必將奏響連接東、西兩個世界的最強音，為全球手機產(chǎn)業(yè)注入全新動力，并真正打動新生代消費者渴望探索與充滿好奇的心。為確保手機事業(yè)走向成功，并在全球市場占據(jù)重要份額，BenQ Mobile經(jīng)營團隊已制定積極進取的戰(zhàn)略規(guī)劃，目標是建立起全球前五大的手機品牌。

    BenQ-Siemens品牌精神與愿景
    在發(fā)布會上，明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺進一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的詮釋。他首先指出，BenQ-Siemens是BenQ與Siemens兩元相融的豐碩果實。表現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)上，全新的識別系統(tǒng)標識以紫色“圓方體”銜接BenQ與Siemens。在古老的東方文化中，天圓運動變化，廣納自然萬物，而地方收斂靜止，孕育了大地生息，當天圓遇見地方，天人合一的宇宙觀方才呈現(xiàn)出完美的平衡。有鑒于此，設計師運用四個等大的圓，擷取中心交集并勾勒出了看似方正卻又圓潤的“圓方體”，結(jié)合square（方）與round（圓），象征Siemens（沉穩(wěn)、理性）與BenQ（活潑、感性）品牌元素的有機融合。

    從這個富含東西方文化交融意蘊的新識別系統(tǒng)標識上，反觀BenQ-Siemens既定的品牌愿景，必然也將遵循BenQ兩元相融的哲學精神。Siemens已經(jīng)在消費者心目中積累了一定聲譽，它連結(jié)著諸如品質(zhì)穩(wěn)定、技術領先、工程卓越這些比較理性的關鍵詞，再如講求紀律、物有所值等等。當提到BenQ，人們則往往聯(lián)想到年輕活力、時尚設計，及其在消費電子與多媒體3C領域強大的研發(fā)實力。要想在強者如林的手機產(chǎn)業(yè)中畫出全新版圖，決定了BenQ-Siemens必須精準定義品牌精神。在BenQ與Siemens品牌個性的前導下，BenQ Mobile針對手機市場進行了深入研究，從而為BenQ-Siemens找到了一個充滿機會與挑戰(zhàn)的空間。

    致力于打破科技和人文的疆界，不斷挑戰(zhàn)并顛覆既有的傳統(tǒng)與標準，為創(chuàng)新移動生活體驗，找尋并創(chuàng)造出各種各樣新鮮的方法，將成為BenQ-Siemens新品牌誕生以后最大的使命與責任。在此次新品牌發(fā)布會上，BenQ Mobile同時還推出三款打上BenQ-Siemens聯(lián)合品牌的手機新品——S88、S68與EF81。其中，采用了OLED全彩大屏突破性顯示技術，兼有手機、數(shù)碼相機與MP3播放器等功能于一身的多媒體手機S88尤為引人矚目，而全金屬打造的時尚商務手機S68及全球最薄的3G手機EF81同樣可圈可點�？梢源_信的是，在BenQ-Siemens 2006年即將發(fā)布的一系列新品中，多媒體功能必將受到重視，并且日益成為殺手級應用，同時BenQ-Siemens還將致力于成為未來3G科技領域的領導者。

    BenQ-Siemens，無限探索擎畫未來
    負責BenQ Mobile亞洲運營的明基網(wǎng)通事業(yè)群總經(jīng)理陳盛穩(wěn)博士表示，不論從需求、供應還是市場競爭的角度來看，亞洲都已顯現(xiàn)出舉足輕重的地位，而且亞洲還是引發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉。據(jù)預估，在2008年前全球手機市場成長，將有超過40%來自于亞洲。其中又以中國與印度堪稱驅(qū)動市場成長的兩大關鍵力量。合并前的西門子手機事業(yè)偏向“重歐輕亞”，未來BenQ-Siemens品牌將采取“強亞重歐”的策略，充分運用現(xiàn)有資源，包括明基大陸通訊研發(fā)中心與制造中心，及原西門子位于上海及北京的手機制造和研發(fā)單位等在內(nèi)，集合成融設計、研發(fā)、系統(tǒng)整合及生產(chǎn)制造于一體，具強大優(yōu)勢和競爭力的亞洲產(chǎn)品中心，不斷強化亞洲地區(qū)資源配置，更快速地響應客戶需求，以創(chuàng)造出更大的價值。

    “在中國大陸市場，未來不論新機型推出、還是新產(chǎn)品設計或行銷渠道的布建，明基BenQ都將迅速放開手腳。一方面，明基大陸制造中心的手機產(chǎn)能將迅速擴大，另一方面為促進手機產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售，BenQ還將展開一系列大規(guī)模整合行銷活動，包括邀請亞洲當紅樂團“五月天”為手機產(chǎn)品代言、贊助西班牙皇家馬德里足球俱樂部等在內(nèi)。2006年，明基手機力爭進入國內(nèi)手機市場第二陣營，市場占有率方面達到3~5%。另外，充分發(fā)揮手機產(chǎn)品的旗艦性力量，再整合明基系統(tǒng)產(chǎn)品與消費電子產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，BenQ在國內(nèi)構建起來的3C事業(yè)布局將會日益完整！”明基中國營銷總部副總經(jīng)理姚鴻州信心滿懷地表示。

    BenQ堅持探索快樂科技，短短4年時間便一舉獲得了包括德國iF、Red Dot、日本G-Mark及美國IDEA等在內(nèi)的97項國際設計大獎，充分印證其世界級的設計能力；而Siemens是一個探索最高品質(zhì)與最高工藝的品牌，其富于技術創(chuàng)造力的聲名更遠播海內(nèi)外，無論第一款滑蓋機還是第一款多媒體手機的推出，都為業(yè)界開創(chuàng)了全新的時代。BenQ-Siemens優(yōu)勢整合，融亞洲風格、德國工藝與華人設計于一身，是BenQ兩元相容品牌哲學的具體實踐。人類文明的進步，源自無止盡的探索。未來BenQ-Siemens也將以“無限探索”的精神，引領通訊科技與數(shù)字整合的飛速發(fā)展。讓我們伴隨BenQ-Siemens的腳步一同踏上充滿喜樂的探索之旅。