2000年3月，中國聯(lián)通的“聯(lián)通掌中網(wǎng)”和中國移動的“全球通WAP”先后開通，由此啟動了中國的WAP市場。然而出人意料的是，商業(yè)模式的缺失，使得WAP市場并沒有重現(xiàn)短信市場的火爆：SMS市場規(guī)模從02年的17億瘋狂飚升至04年的345億。直到中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商確立了與SP合作的商業(yè)模式發(fā)展WAP業(yè)務，中國WAP市場才真正步入了成長期。

　　破WAP四大門檻

　　如果說04年是WAP用戶數(shù)量迅速增長的一年的話，05年則是中國WAP產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的一年，而作為擁有4177萬WAP用戶中的3/4的中國移動，在這一年里面正快速地破除各種手機上網(wǎng)的門檻，在中國移動WAP排名前列的廣東，這種WAP經(jīng)濟起飛的現(xiàn)象尤為突出。

　　據(jù)廣東移動數(shù)據(jù)業(yè)務相關人士透露，隨著短信業(yè)務增長速度的逐漸放緩，WAP將成為未來中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務重要的新增長點之一，WAP在即將到來的3G中也是尤為重要的一環(huán)，但目前卻有四大門檻制約著用戶通過手機上網(wǎng)。

　　其一是WAP的品牌門檻。中國移動的WAP業(yè)務是從“全球通WAP”開始的，WAP業(yè)務最早是降生在全球通品牌內(nèi)的，中國移動將之定位在少數(shù)的高端人群里面，由此也給WAP業(yè)務定下了一個“高端應用”的形象，這在一定程度上制約了普通用戶使用WAP業(yè)務的熱情。直到中國移動在動感地帶品牌上開通的20元的CMWAP GPRS包月套餐，把WAP業(yè)務引入喜歡追求新玩意的年輕用戶當中，使用WAP的人數(shù)才有了高速增長。鑒于動感地帶CMWAP GPRS套餐的成功，廣東移動在今年把這種模式陸續(xù)推廣到其他的子品牌當中，6月在全省范圍內(nèi)推出面向神州大眾卡的20元包月CMWAP GPRS套餐；次月，針對深圳市場中國移動也開通了20元和15元兩種方案的CMWAP GPRS包月套餐，并計劃推廣至全省范圍。由此，中國移動旗下四大品牌都與WAP業(yè)務掛上了鉤，把WAP普及到了高中低端用戶。

　　在品牌普及之余，廣東移動在降低WAP資費門檻方面也找到了良方——CMWAP。與全球通最先開通的CMNET網(wǎng)關不同，CMWAP網(wǎng)關接入GPRS不能通過手機直接接入互聯(lián)網(wǎng)，而只能在WAP網(wǎng)絡中使用基于WAP的應用，雖然其使用范圍受到了限制，但其接入資費卻遠比CMNET接入低廉，對比全球通品牌的200元CMNET包月費用，CMWAP僅20元的無限量包月資費吸引力十足。而更關鍵的是CMWAP網(wǎng)關接入能夠毫無障礙地使用各種各樣的WAP業(yè)務，這無疑對WAP的普及有著極大的幫助。為此，廣東移動把CMWAP包月的方式又反向引入到了全球通品牌，令旗下四大品牌用戶都能夠通過資費低廉的CMWAP接入使用WAP業(yè)務。

　　另外，在CMWAP GPRS包月的基礎上，廣東移動8月在動感地帶率先引入了日租GPRS的形式，為所有動感地帶用戶默認開通CMWAP GPRS接入，并且以“1元/天”的方式計算資費，這對提升WAP用戶數(shù)量無疑是極大的幫助。更有消息指，中國移動未來將把這種日租GPRS的方式推廣至中國移動的其他三個品牌，另WAP接入變得更加普及。

　　在接入和資費之外，困擾WAP業(yè)務發(fā)展的門檻還在于目前WAP應用內(nèi)容的匱乏。從短信時代開始，國內(nèi)的電信增值業(yè)務都是圍繞著“圖鈴”而展開的，下載圖片和鈴聲成為SP最熱衷也最普及的業(yè)務，這種傳統(tǒng)也一直延續(xù)到了WAP。但單一的應用模式根本無法為WAP業(yè)務帶來差異化的亮點，WAP互動互聯(lián)的特點并沒有被體現(xiàn)出來，用戶也就沒有使用的理由。內(nèi)容創(chuàng)新已成為WAP業(yè)務的首要任務，為此，廣東移動與南方九大主流媒體聯(lián)合推出的“手機報紙”，把用戶“看新聞”的習慣從短信定制逐步轉(zhuǎn)移到WAP瀏覽。此外，手機博客、自建WAP網(wǎng)站等新型的WAP應用模式也陸續(xù)出現(xiàn)在用戶的視線當中。

　　最后一個制約WAP業(yè)務的因素在接入終端上。隨著手機產(chǎn)品的日益普及與更新?lián)Q代迅速，具有WAP上網(wǎng)的手機比比皆是，但各種手機WAP接入的規(guī)范卻并不一直，從WAP1.1、WAP1.2到最新的WAP2.0標準都存在，不同WAP標準下瀏覽到的WAP頁面效果也有著很大的差異。為此，中國移動今年開始把WAP業(yè)務逐漸向WAP2.0標準遷移。對比舊的WAP1.1/1.1，Wap2.0將在更高速的網(wǎng)絡傳輸基礎上帶來動畫、聲音、流媒體、圖文混排等前所未有的豐富內(nèi)容，其瀏覽習慣更加貼近電腦上網(wǎng)的體驗，而未來新的手機也將全面支持WAP2.0標準。

　　夢網(wǎng)模式還是“免費”的WAP眼球經(jīng)濟？

　　消除了用戶使用WAP業(yè)務的門檻后，接著另一個問題出現(xiàn)了：WAP有什么能夠吸引用戶？經(jīng)歷了多次的失敗嘗試后，國內(nèi)的SP們開始嘗試在WAP上重走互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之路了，“免費”也成了SP敲開用戶大門的“敲門磚”。與中國移動的移動夢網(wǎng)集合所有SP業(yè)務資源的模式不同，SP在WAP業(yè)務上打出了免費牌，以免費“圖鈴”、免費的新聞資訊等吸引用戶。號稱最大的免費WAP門戶的3G門戶網(wǎng)從2004年3月上線至今，短短一年多的時間里，注冊用戶已經(jīng)超過了350萬，Joys手機玩家俱樂部、WAP中國、WAP天下等網(wǎng)站的注冊用戶也紛紛突破100萬大關�！懊赓M”的力量似乎正在WAP興起。

　　然而，免費WAP網(wǎng)站這種獨立于移動夢網(wǎng)的資源是否又能順利發(fā)展呢？據(jù)廣東移動數(shù)據(jù)業(yè)務相關人士透露，國內(nèi)WAP業(yè)務從發(fā)展至今一直都是由運營商主導的模式發(fā)展，運營商的角色不僅僅是網(wǎng)絡供應商的角色，還是服務監(jiān)督的角色，負起監(jiān)督SP服務、解決用戶投訴的任務。由于免費WAP網(wǎng)站獨立于移動夢網(wǎng)，理論上其內(nèi)容服務完全不受運營商監(jiān)管，因此用戶在使用免費資源出現(xiàn)問題時，并不能通過運營商解決。而且更多的是打著免費旗號的SP其實服務并非免費，用戶一不留意就會掉進SP設置的“免費圈套”。

　　誠然，國內(nèi)的SP行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)使用了太多陷阱招數(shù)，黑短信、垃圾信息、來電陷阱等等都令普通用戶避之則吉，在很多用戶的眼中，SP的信用已經(jīng)被透支殆盡了。在WAP時代即將來臨的時候，究竟是延續(xù)運營商獨大的夢網(wǎng)模式，還是復制互聯(lián)網(wǎng)的“免費”路，是一個難以取舍的問題。