一場悄無聲息的“圈地”運動之后，手機WAP門戶網(wǎng)站的大戰(zhàn)硝煙正在彌漫。

　　今年3月，國內手機WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)被IDG注資數(shù)百萬美元，無線互聯(lián)網(wǎng)市場這個新興的應用方向開始引起外界高度的關注。
與此同時，JOYES-手機玩家俱樂部、WAP中國、WAP天下等一批已經(jīng)逐漸壯大的手機WAP門戶也正是浮出水面，并且逐漸形成互相攻伐之勢。

　　免費是WAP門戶的法寶，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的“注意力經(jīng)濟”理論也再次發(fā)散光芒。于是，用戶爭奪成為了手機WAP門戶之爭的主題。

　　手機WAP門戶網(wǎng)站能夠延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)門戶的商業(yè)模式，將流量成功變成收入嗎？

　　1億用戶等待開掘

　　什么是WAP門戶？你不懂的話就用手機登陸一下移動夢網(wǎng)或是聯(lián)通無限，以訪問流量來算，這兩個絕對是目前國內最大的WAP門戶網(wǎng)站了。盡管絕大部分的服務都是收費的，不過這并沒有阻擋住人們使用手機WAP上網(wǎng)的熱情。

　　據(jù)統(tǒng)計，2004年中國的手機WAP用戶規(guī)模已經(jīng)達到4200萬左右，和2003年的897萬相比增長了3.65倍；而相應的無線增值收入也達到了11.9677億元的收入，比2003年增長523%。2005年，中國移動大幅調低了全球通、神州行、大眾卡等品牌的WAP上網(wǎng)資費，因此業(yè)內預計，到年底為止，國內WAP用戶總數(shù)有望突破1億，市場潛力蔚為可觀。

　　事實上，從2004年開始，WAP應用的良好發(fā)展勢頭就受到密切關注了。而不少新興的WAP門戶網(wǎng)站也是從那時大規(guī)模出現(xiàn)的。它們和移動夢網(wǎng)、聯(lián)通無限相比，無論知名度還是內容豐富度都遠遠不如，但它們也有著自己的獨門絕技——免費。

　　“眼球經(jīng)濟”在手機上勃興

　　免費這招的確很靈。以3G門戶網(wǎng)為例，從2004年3月上線之間，短短一年多的時間里，注冊用戶已經(jīng)超過了350萬。而Joys手機玩家俱樂部、WAP中國、WAP天下等網(wǎng)站的注冊用戶也紛紛突破100萬大關。

　　目前，絕大多數(shù)發(fā)展迅猛的手機WAP門戶網(wǎng)站都采取的是免費策略。免費注冊、免費下載圖鈴、免費社區(qū)聊天……凡此種種無不向有線互聯(lián)網(wǎng)門戶看齊，但是手機上的WAP門戶真的能夠和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶做到殊途同歸嗎？

　　要知道現(xiàn)在的新浪、搜狐、網(wǎng)易早就從“概念為王”回歸到“盈利優(yōu)先”了。免費內容服務正在逐漸淪為純粹吸引眼球的工具，而短信、彩信、彩鈴、網(wǎng)絡游戲等收費服務才是其盈利的核心。

　　和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶的理性回歸相比，手機WAP門戶目前的爭奪顯然還處在初級階段，盈利模式仍不清晰�！艾F(xiàn)在我們的希望都寄托在未來——在吸納了足夠多的免費用戶之后，網(wǎng)站再通過廣告和一些收費服務來賺錢。”3G門戶網(wǎng)的副總經(jīng)理張向東這樣告訴記者。

　　“免費“牌易打難撐

　　直到現(xiàn)在，號稱全免費的幾家WAP門戶沒有幾家能夠實現(xiàn)盈利，留給它們繼續(xù)無憂無慮地壯大用戶量的時間已經(jīng)不多了。

　　由于2004年WAP業(yè)務出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，今年，新浪、網(wǎng)易、TOM等有線互聯(lián)網(wǎng)門戶也開始積極地將其勢力向WAP門戶延伸，而另外一些有實力的非門戶類SP如空中網(wǎng)、掌中靈通等也在加大在WAP門戶方面的投入力度。這些競爭對手無論在財力、人力還是物力跟免費WAP門戶相比顯然都是具有巨大優(yōu)勢的，而且它們從一開始就是收費的，雖然注冊用戶數(shù)比不上免費WAP門戶，但卻是能夠轉化成財富的用戶。

　　另一個日益嚴重的問題是同質化。各大免費WAP門戶來來去去就是圖片、鈴聲、軟件免費下載這幾招，這使得用戶的忠誠度很低，可持續(xù)發(fā)展性并不理想。

　　據(jù)了解，目前的國內免費WAP門戶大多是一些小規(guī)模公司操盤，即使是像3G門戶網(wǎng)那樣獲得了風險投資，也不得不承受風投尋求回報的壓力。謀求上市似乎是一種慣用的做法，但上市從來都不是坦途。

　　本報記者 程鵬

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　　手機WAP門戶盈利模式探討

　　就目前的情況而言，不少免費手機門戶正在向下面幾種盈利模式轉型：

　　1.網(wǎng)站廣告＋部分SP服務模式

　　這是目前不少免費WAP的取得營運資金的主要渠道。和有線互聯(lián)網(wǎng)的運作方式相似，主要采取在頁面上設置廣告和開設一些下載收費專區(qū)的方式獲得盈利。

　　2.社區(qū)網(wǎng)絡模式

　　和有線互聯(lián)網(wǎng)上的BBS或是論壇相似，提供圖文聊天服務。目前此類服務頗受用戶歡迎，因此成為大多數(shù)WAP門戶的必備功能模塊，但是收不收費則標準不一。與之比較相似的還有手機博客服務，目前已經(jīng)出現(xiàn)專門的手機博客WAP網(wǎng)站，而且部分還開始收費運作。

　　3.垂直門戶模式

　　和有線互聯(lián)網(wǎng)相同，手機WAP門戶也有綜合門戶和垂直門戶之分，一些專業(yè)類門戶只提供單一內容的下載和交流，如手機電子書、手機軟件下載等。這類門戶雖然在用戶量的發(fā)展?jié)摿ι嫌邢�，但相對忠誠度較高，容易實現(xiàn)收費服務。

　　4.付費搜索門戶

　　這類WAP門戶和有線互聯(lián)網(wǎng)上的百度、Google比較相似，本來也屬于功能單一的垂直門戶，但是使用人群更廣，目前已經(jīng)開通的有乘車、美食搜索等各類，并且大多已啟動服務服務，而百度也專門開通的WAP的搜索引擎。有望將互聯(lián)網(wǎng)搜索的競價排名等盈利模式引入無線領域。