作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最有發(fā)展?jié)摿Φ乃阉饕�擎，在造就了Google這樣的商業(yè)神話之后，也吸引了眾多企業(yè)參與其中，它們投入了大量的資金和精力，在這塊市場爭上奪得不可開交。而這場搜索引擎大戰(zhàn)目前正在向移動通信蔓延，Google、雅虎、微軟、百度等搜索巨頭先后推出了各自的移動搜索業(yè)務(wù)，再加上一些早就看好這塊市場的移動增值服務(wù)商，搜索引擎的重心似乎正在逐漸從Web瀏覽走向移動終端。搜索引擎和移動通信都是當(dāng)前的熱門領(lǐng)域，那么這兩者的結(jié)合——移動搜索又會否會成為下一座金礦?

　　市場有多大?

　　眾所周知，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)。艾瑞市場咨詢(iResearch)最新的研究顯示，中國搜索引擎市場規(guī)模已達(dá)到12.5億元，預(yù)計2007年將達(dá)到56.2億元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來4年全球搜索市場每年將以高達(dá)35%的增長速度快速成長，到2007年全球搜索市場的整體規(guī)模將達(dá)到70億美元。這里提到的市場規(guī)模主要是指互聯(lián)網(wǎng)搜索，因為移動搜索由于起步較晚尚未引起人們的重視，但其發(fā)展空間不容小覷，畢竟移動終端的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦。而且，作為移動通信工具，手機(jī)只是其中的一種，還有數(shù)量不少的PDA用戶也將成為移動搜索的另一支主力軍。

　　與互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，移動搜索無須上網(wǎng)設(shè)備，只要一臺普通移動終端就可以隨時隨地搜索而不受網(wǎng)絡(luò)限制，還可以通過短信方式及時互動溝通。根據(jù)著名手機(jī)企業(yè)諾基亞的預(yù)測，到今年年底時全球的手機(jī)用戶將超過20億，到2010年，全球手機(jī)用戶將突破30億。全球電腦用戶只有手機(jī)用戶十分之一，而這其中還有相當(dāng)一部分不能上網(wǎng)。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場競爭無比激烈的現(xiàn)狀相比，現(xiàn)在的移動搜索市場還只不過才剛剛起步，畢竟2002年8月英國出現(xiàn)“手機(jī)搜索樂曲名”服務(wù)才算得上是移動搜索的鼻祖，2004年5月英國三家主要的移動運(yùn)營商Orange、沃達(dá)豐以及O2推出的被稱為AQA的基于短信的搜索服務(wù)才為移動搜索正名，之后搜索巨頭Google、雅虎、百度等企業(yè)才陸續(xù)推出相應(yīng)業(yè)務(wù)，但由于它們主要的精力放在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上，所以整個移動搜索市場仍處于孕育之中，有著不可限量的發(fā)展空間。

　　不一樣的搜索

　　在談及移動搜索的時候，很多人都簡單地認(rèn)為移動搜索就是用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽搜索引擎網(wǎng)站，除了使用的上網(wǎng)工具不同外，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索實(shí)質(zhì)上并沒有多大區(qū)別。這種看法是片面的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，提供了對Web搜索引擎的訪問接口的移動搜索模式不過是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的簡單延伸，只是移動搜索的一種表現(xiàn)形式，真正的移動搜索應(yīng)該是針對移動用戶的需求特點(diǎn)所做的專項開發(fā)的技術(shù)，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索區(qū)別很大。這也是移動通信的客觀條件所決定的，因為作為移動終端的手機(jī)和PDA，屏幕較為窄小，規(guī)格型號也各異，上網(wǎng)的速度在3G時代到來之前和以前用電腦通過56kbs的調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)速度差不多，再加上通信資費(fèi)的高昂，所以直接通過移動終端上網(wǎng)使用傳統(tǒng)的搜索引擎目前并不為用戶所接受。即便是采用上網(wǎng)搜索方式，主要資源也不是浩瀚無窮的Internet站點(diǎn)，而是針對移動通信開發(fā)的WAP站點(diǎn)。

　　在搜索的方式上，移動搜索也會與傳統(tǒng)搜索有所不同，除了通過移動終端上Internet搜索WAP站點(diǎn)外，手機(jī)短信搜索引擎系統(tǒng)目前應(yīng)用較為廣泛。這種系統(tǒng)使用較為簡單，用戶只要通過編輯短信，發(fā)出一個關(guān)鍵字到手機(jī)搜索引擎服務(wù)代碼，就可以搜索到需要的信息。以Google為例，如果你在美國的某個州，向手機(jī)上輸入“Mcdonald”并發(fā)給Google的SMS搜索引擎，十幾秒后，Google就會反饋當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞的電話、地址以及其它相關(guān)信息。除此之外，不少移動搜索還提供了天氣預(yù)報、股票報價、比賽比分、航班信息、位置信息、購物等更多服務(wù)。中國移動的夢網(wǎng)也把“吃喝玩樂”、“交通指南”、“商旅服務(wù)”及“百姓生活”這四類基于WAP的子業(yè)務(wù)歸入“移動搜索”旗下。當(dāng)然，將來3G普及以后，勢必會有更多的內(nèi)容出現(xiàn)在移動搜索業(yè)務(wù)中。

　　如何找到合適的盈利模式?

　　要想在移動搜索市場上有所作為，就必須能夠找到合適的盈利模式。作為一個全新的產(chǎn)業(yè)，移動搜索的盈利模式很重要。移動搜索的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括移動運(yùn)營商、運(yùn)營商或手機(jī)廠商的WAP門戶、獨(dú)立WAP站、廣告主、手機(jī)搜索引擎和最終用戶。通過移動終端搜索WAP站點(diǎn)的模式和Internet搜索的盈利模式很相似，畢竟用戶的主要訪問的WAP站大多免費(fèi)的，所以移動搜索引擎一般也是免費(fèi)的，移動搜索提供商主要通過廣告發(fā)布及競價排名等方式獲利，但由于目前的移動搜索市場尚未成熟，沿用傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的盈利模式并不能保證有足夠的盈利，至少在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)這類移動搜索提供商還得做好“燒錢”的準(zhǔn)備。提供手機(jī)短信搜索引擎系統(tǒng)的服務(wù)商的盈利方式則有所不同，它們可以通過向用戶收取固定的使用費(fèi)的方式來開展業(yè)務(wù)。

　　不過，移動搜索服務(wù)商要想通過向用戶提供移動搜索服務(wù)來收取一定費(fèi)用，就必須得與移運(yùn)通信運(yùn)營商合作。它們只有先成為運(yùn)營商的SP，再將搜索服務(wù)作為移動通信平臺上的一項增值服務(wù)來運(yùn)作才可能推廣這項業(yè)務(wù)，其營收多寡還取決于如何與運(yùn)營商協(xié)商。當(dāng)前移動終端上網(wǎng)的成本還較高，具體采用何種方式收費(fèi)以及收費(fèi)多少的問題還值得深入研究，其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的 “流量費(fèi)+使用費(fèi)” 盈利模式也可以作為參考。當(dāng)然，在業(yè)務(wù)推廣初期可以采取免費(fèi)的服務(wù)方式，待到市場培育起來后再行收費(fèi)也未嘗不可。

　　結(jié)語:

　　移動通信和搜索引擎都是近年來發(fā)展非常迅速的領(lǐng)域，這兩個領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)顯然會有諸多變數(shù)，所以最終移動搜索將會以何種形式存在我們今天尚無法斷定，但信息時代的人們對信息準(zhǔn)確獲取的需求越來越強(qiáng)烈這一點(diǎn)是不會變的，這也決定了移動搜索市場一定會有一個不可估量的前景。盡管它現(xiàn)在才剛剛起步，盈利模式也尚未成型，但也無疑是一座值得挖掘的金礦。