近日，康佳超能MP3手機中的旗艦產(chǎn)品M910一舉拿下了2005色彩中國“年度手機色彩大獎”。據(jù)了解，2005色彩中國活動是由中國流行色協(xié)會主辦，專門針對每年的流行色在服裝、日用消費品等領(lǐng)域的應(yīng)用做出的一個評比，就如同電影中的奧斯卡一樣。此次康佳M910能力挫群雄獲此殊榮，既體現(xiàn)出該款產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計和色彩搭配的獨樹一幟，也表明手機產(chǎn)品正逐步像服裝、化妝品行業(yè)一樣以時尚漳顯魅力。

　　曾幾何時，手機作為一個硬邦邦的通話工具，更多的會比較注重功能的開發(fā)和技術(shù)的創(chuàng)新。但隨著手機產(chǎn)品向時尚概念的靠攏，手機也逐漸從一個通話工具搖身變?yōu)檠b飾品，一個別出心裁、吸引眼球的外觀設(shè)計，甚至一些色彩上的完美搭配，都能令消費者趨之若騖。這就是時尚的魅力在左右著消費潮流的方向。一個典型的現(xiàn)象是，手機中的日企品牌在中國市場整體衰退，而日企正是犯了與時尚潮流背道而馳的錯誤，可見，不把手機當作一件精雕細琢的時尚品的話，就意味著死亡。

　　色彩代表著時尚
　　其實，手機向時尚化演進的趨勢早在幾年前就已經(jīng)露出了苗頭。2003年，TCL依靠寶石手機系列一口氣就賺了數(shù)億元的利潤，這可以看作是手機向時尚貼近的早期階段。但經(jīng)過兩年多的發(fā)展，手機時尚化的表現(xiàn)形式已經(jīng)斗轉(zhuǎn)星移，時尚也不再是捆綁幾顆寶石那么簡單了，康佳M910獲得色彩大獎恰恰說明，色彩正站在手機時尚化的潮頭浪尖。
看看服裝行業(yè)里色彩對時尚的注解，就不難理解手機產(chǎn)品時尚化過程中色彩首當其沖的道理了，這之間有著異曲同工之妙。因此，中國流行色協(xié)會才專門針對手機產(chǎn)品推出了“色彩中國年度手機大獎”。記者在色彩中國對M910的點評中看到這樣一段描述，“作為康佳第一款百萬像素MP3拍照手機，M910擁有清新的白色和濃厚的黑色，兩款時尚的色彩搭配尤其是應(yīng)用了ACRO NOML FEEL 橡膠漆的側(cè)面線條和背面裝飾貼片的皮革質(zhì)感，更加烘托了康佳M910時尚脫俗華麗質(zhì)感”。

　　可見，色彩的修飾往往能給人強烈的視覺沖擊，一款色彩出眾的手機往往能站到時尚的前沿�？导淹ㄐ趴萍脊�司副總經(jīng)理李宏韜表示，M910就是一款以色彩標榜時尚的產(chǎn)品，也是康佳對時尚概念的一個新的詮釋。從M910的外表看，織錦白的外觀配以紅棕色皮質(zhì)鑲邊，冷艷酷黑的外型與火熱紫荊紅兩者的勾勒，令其美感盡顯。而且，M910還是百萬像素拍照的MP3音樂手機，在功能和外觀設(shè)計上可圈可點之處頗多。

　　有專家表示，康佳超能MP3手機M910獲得“色彩中國年度手機大獎”代表著手機時尚化又步入一個色彩為王的新階段。與康佳一樣，越來越多的廠商也都在色彩的點綴和裝飾上做文章，像索尼愛立信的成功很大一部分歸功于向時尚的轉(zhuǎn)型和對色彩的獨特運用。一款色彩調(diào)配適當?shù)氖謾C產(chǎn)品，往往能從柜臺里琳瑯滿目的機型中脫穎而出，特別是對于追求時尚的年輕一族來說，他們對色彩相當癡迷和敏感，甚至以色彩來證明自己走在了時尚的潮頭�？梢姡�色彩代表時尚的消費觀念已經(jīng)深入人心。

　　時尚緣于需求
　　目前手機廠商走時尚路線的已經(jīng)不只康佳一家，一些洋品牌如諾基亞、索愛、摩托羅拉、三星等，都在手機產(chǎn)品的外型設(shè)計、做工、色彩搭配上大動腦筋。而一款經(jīng)典的時尚佳作價格雖然高高在上，但消費者仍然肯掏錢包買單。

　　早期的摩托羅拉一款旋轉(zhuǎn)設(shè)計的V70手機，功能上沒有什么亮點，價格卻不菲，但大批消費者趨之若騖，。無獨有偶，諾基亞的“絕色傾城”系列手機同樣也抓住了消費者時尚的眼球，很多女性消費者競相購買�，F(xiàn)在，康佳超能MP3手機M910除了獲得色彩中國年度大獎的肯定外，節(jié)節(jié)攀升的市場銷售業(yè)績也為時尚化做了最佳的注腳。在貼上時尚化的標簽后，其成為市場上的搶手貨也就順理成章了。

　　可見，不管是諾基亞、摩托羅拉還是康佳，他們在時尚領(lǐng)域的發(fā)力并不是單方向去推動消費觀念的轉(zhuǎn)變，相反，是消費者對時尚化的手機產(chǎn)品有著切實的需求，才會引導(dǎo)眾多廠商扎堆打時尚牌。在時尚成為影響消費者購買決策的重要因素時，不注重時尚設(shè)計的手機產(chǎn)品必然會被冷落。

　　康佳通信科技公司副總經(jīng)理李宏韜也贊同這一觀點，他說，手機走時尚化的路線是與用戶的實際需求遙相呼應(yīng)的，也符合時代的特征。隨著標榜時尚、彰顯個性的年輕一族逐漸成為消費的主流群體，時尚化的手機產(chǎn)品更符合消費者的胃口，因此，M910才會在市場上深受時尚一族的鐘愛，成為一款拉動銷量的明星機型。

　　時尚與功能比翼
　　手機產(chǎn)品不斷向時尚折腰，這是否意味著注重時尚的同時就可以降低功能了？李宏韜不同意這一觀點，他認為，時尚與功能設(shè)計相互之間并不沖突，完全可以并行。在這方面，康佳就采取兩條腿走路的策略，既有時尚化的得意之作，又不缺乏功能設(shè)計上的經(jīng)典機型。

　　比如在時尚手機領(lǐng)域，除了百萬像素MP3手機M910外，作為全球最薄的MP3手機，M610也把時尚概念演繹得淋漓盡致。同時，在功能和技術(shù)上，康佳也不乏一些明星產(chǎn)品，像即將推出的1000小時超長待機的MP4手機D262，創(chuàng)造同類手機待機時間的最高記錄，而康佳影音手機一直打造的“超能”獨特技術(shù)也筑起了相當高的技術(shù)門檻，這些都是在功能和技術(shù)上出彩的地方。

　　李宏韜表示，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計上，康佳手機的策略是堅持時尚與功能比翼齊飛，而無論是時尚還是功能，都是從消費者的需求角度考慮的�，F(xiàn)在，手機市場時尚與功能都有不同的消費群相對應(yīng)，因此，康佳會堅持兩手都要抓，兩手都要硬的策略，而對時尚與功能的追求也是差異化競爭的手段，只有走差異化的路線才能在同質(zhì)化的市場中成為黑馬。