“中移動禁止SP在除夢網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上投放廣告也許是為了規(guī)范市場，但限制免費WAP網(wǎng)站的UA參數(shù)明擺著就是想壟斷整個中國無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈嘛！”——一業(yè)界人士語

　　11月14日，中國移動向旗下的移動夢網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)出了新規(guī)定——嚴(yán)禁各合作伙伴在除夢網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上推廣或引導(dǎo)用戶訂購自己的業(yè)務(wù)。

　　晴朗的冬天，此消息像導(dǎo)火索一般把全國WAP人士們拽入一片愁云慘霧中：這不僅意味著擁有WAP網(wǎng)站的SP們再也不能通過自己的WAP網(wǎng)站推廣收費業(yè)務(wù)，更為移動夢網(wǎng)和其他免費WAP網(wǎng)站劃清了界限。

　　而就在“蛙”人們怨聲載道時，另一個令人膽寒的傳言也在中移動的一次內(nèi)部會議上得到確認(rèn)：中移動將阻止免費WAP網(wǎng)站傳送手機(jī)號碼和終端型號。門戶則可以向WAP SP傳送終端型號，但不予傳送手機(jī)號碼！這項措施將于本月開始實施執(zhí)行。

　　較之限制WAP傳送手機(jī)號碼的做法，這個規(guī)定更把UA參數(shù)(即用于適配的終端型號)拉下了水。中移動的做法會對年輕的WAP市場帶來怎么樣的沖擊？以WAP為主流代表的中國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)在這樣的環(huán)境下又能健康成長么？

　　新政策引起軒然大波

　　“中移動禁止SP在除夢網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上投放廣告，也許可以勉強(qiáng)解釋為了規(guī)范市場，但限制免費WAP網(wǎng)站的UA參數(shù)明擺著就是想壟斷整個中國無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈嘛！”一位資深業(yè)內(nèi)人士氣憤地說。

　　這也是來自業(yè)內(nèi)人士的心聲。

　　在“WAP天下”的公司大樓里，中國移動的“限制SP在WAP網(wǎng)站上推廣廣告業(yè)務(wù)”通告赫然貼在公告欄上，幾位公司員工圍繞著告示憤憤然議論紛紛�！安蛔孲P給投廣告，WAP以后靠什么吃飯？”“聽說還要限制WAP傳送UA參數(shù)，UA參數(shù)是手機(jī)內(nèi)置的，根本就不是中國移動的資源，憑什么就給限制了？”“這明擺著就是移動要搶W(xué)AP的飯碗，以后我們不得不卷鋪蓋走人了�！�

　　對于公司員工的情緒，“WAP天下”總經(jīng)理王鵬飛一臉無奈地對《IT時代周刊》分析道：“依靠SP投放廣告獲得盈利是目前免費WAP的主要盈利模式之一。中移動這樣連連痛下殺手，必然會使所有免費WAP網(wǎng)站的收入銳減，從而直接影響公司員工利益。對于一些以簡單業(yè)務(wù)模式為核心的WAP網(wǎng)站，抗風(fēng)險能力弱，受波及程度更加嚴(yán)重，夭折的可能性也是有的�！�

　　目前對于中國大部分用戶來說，手機(jī)上網(wǎng)還是一項陌生的事物。因此，能夠識別用戶并通過技術(shù)手段簡化用戶操作對WAP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要。如果用戶在無線上網(wǎng)時，中國移動不同時傳送手機(jī)號碼和UA參數(shù)，用戶就需要像網(wǎng)上購買鈴聲的操作模式一樣，登錄、注冊、輸入手機(jī)號�！斑@種方式非常不利于培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，只會延誤移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展�！币晃幻赓MWAP網(wǎng)站市場經(jīng)理說。

　　對于WAP網(wǎng)站來說，他們通過用戶的UA來了解用戶身份，從而提供個性化服務(wù)。但如果沒有UA，免費WAP網(wǎng)站的個性化服務(wù)就無法進(jìn)行下去。同時，由于限制終端型號，免費WAP網(wǎng)站將無法根據(jù)用戶的相關(guān)參數(shù)來實現(xiàn)用戶的終端適配等功能�！按蠹覍�無線互聯(lián)行業(yè)所期待的個性化、定向化也將因為這個措施而不復(fù)存在。中移動的做法，對于WAP，尤其是WAP行業(yè)的應(yīng)用簡直就是災(zāi)難性的打擊！”一位業(yè)內(nèi)人士動容道。

　　也許，中國移動的這種做法短期內(nèi)可以幫助規(guī)范WAP市場，對收費的WAP業(yè)務(wù)來說頗有裨益。但從長遠(yuǎn)角度來說，得益者是否只有移動自己的WAP門戶？

　　中國無線互聯(lián)

　　何時才能打開盈利大門

　　以WAP的發(fā)展道路看來，中國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)正在重演當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路程，盈利方式也是這樣�！安贿^和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶的理性回歸相比，手機(jī)WAP門戶的盈利模式仍不清晰。網(wǎng)站廣告＋部分SP服務(wù)模式是目前不少免費WAP網(wǎng)站取得營運資金的主要渠道�！被ヂ�(lián)網(wǎng)專家呂偉鋼分析指出。

　　近年來，中國移動大舉在全國很多城市推行GPRS包月資費，資費也逐步下調(diào)，手機(jī)用戶的數(shù)量取得了突破性發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的最新數(shù)據(jù)，2004年我國手機(jī)用戶人數(shù)已達(dá)到3.34億人，比2003年增長了6500萬。目前國內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到了2.3億部，已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)和消費市場。據(jù)預(yù)測，今年手機(jī)用戶數(shù)量將突破4億大關(guān)。

　　手機(jī)用戶的極速發(fā)展為國內(nèi)WAP門戶的發(fā)展提供了肥沃土壤。和移動夢網(wǎng)、聯(lián)通無限相比，免費WAP網(wǎng)站的知名度和內(nèi)容豐富度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，但依靠諸如免費注冊、免費下載圖鈴、免費社區(qū)聊天等手段依然吸引了大量忠實擁躉者。

　　“不過眼球經(jīng)濟(jì)的勃興并不能帶來太多利潤，目前全國運營得比較好的免費WAP網(wǎng)站只有5~6家，而且基本上都不怎么盈利�！眹鴥�(nèi)收費WAP網(wǎng)站——美通無線的公共關(guān)系經(jīng)理夏濟(jì)言辭懇切地說。

　　和有線互聯(lián)網(wǎng)的運作方式相似，目前手機(jī)WAP門戶主要采取在頁面上設(shè)置廣告和開設(shè)一些下載收費專區(qū)的方式盈利。一些有實力的WAP網(wǎng)站通過與產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)合作會有一些其他的盈利方式，諸如無線增值、在線游戲和電子商務(wù)，但是仍不能帶來太多收入。

　　盈利模式的單一決定了國內(nèi)這些免費WAP網(wǎng)站在遇到突發(fā)事件時抗風(fēng)險能力不強(qiáng)�！爸幸苿右坏┙�止SP在網(wǎng)站上投放廣告，中小WAP們便面面相覷、束手無策了�！蓖貔i飛擔(dān)心地對記者表示。

　　不過從國際上看，許多國家都走在我們前面。以日本的無線互聯(lián)網(wǎng)盈利模式為例：作為運營商，DoCoMo提供平臺支持，向無線ICP收取9%的平臺使用費(或稱信道占用費)，其余91%則歸ICP們所有。在這種收費的方式下，注意力能夠直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)，眾多的ICP有了生存保障，I-mode的站點也如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)了解，日本可提供無線互聯(lián)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站已達(dá)萬家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國，而且目前運營狀況良好。

　　圈地并非明智之舉

　　3G跨終端的實現(xiàn)帶來的巨大前景讓很多人垂涎。于是，這一個商業(yè)模式尚未成熟的“半成品”，現(xiàn)在上演了一輪圈地運動。

　　新浪、網(wǎng)易、TOM等有線互聯(lián)網(wǎng)門戶積極向WAP門戶延伸，一些有實力的非門戶類SP如空中網(wǎng)、掌上靈通等也加大在WAP門戶方面的投入。同時，國內(nèi)外不少風(fēng)險投資商也正在物色合適的無線互聯(lián)項目。應(yīng)用開發(fā)商、手機(jī)廠商、電信運營商、有線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商……都想分得一杯羹。免費WAP門戶面臨的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。即使像3G門戶、3G泡泡那樣獲得了風(fēng)險投資，也不得不承受風(fēng)投尋求回報的壓力。

　　也許，很多介入無線網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)對之并不了解，但有線互聯(lián)時代的經(jīng)驗告訴他們，先下手為強(qiáng)，后下手遭殃！

　　對此，中移動有關(guān)負(fù)責(zé)人對《IT時代周刊》解釋說：“我們是為了避免免費WAP網(wǎng)站上的收費陷阱才出此下策。目前不少SP除了在自己的免費WAP網(wǎng)站上推廣免費內(nèi)容外，還把自己與移動夢網(wǎng)的收費內(nèi)容放在免費WAP網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。免費WAP網(wǎng)站上收費和免費內(nèi)容混雜，給用戶造成誤導(dǎo)，因不知情而訂制了收費的WAP業(yè)務(wù)，無疑會導(dǎo)致用戶對中國移動的投訴。”

　　不過，顯而易見的是，免費WAP網(wǎng)站不但分流了原本屬于移動夢網(wǎng)的用戶，同時也對移動夢網(wǎng)原有的盈利模式造成了一定的沖擊……

　　對此，互聯(lián)網(wǎng)專家呂偉鋼表示，無論是運營商，還是各類的免費WAP網(wǎng)站，資本市場都需要冷靜地面對高速發(fā)展帶來的問題。對于運營商，各項措施的出臺要充分考慮到對行業(yè)的長遠(yuǎn)影響，UA關(guān)閉等措施真的需要認(rèn)真考慮。對于不允許在免費的WAP門戶上做廣告，就更不具有可操作性。

　　“建議WAP實行針對性管理，而不是一味地打壓整個市場。否則只能阻礙整個無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！彼�說。

　　從國外的行業(yè)發(fā)展歷程里我們可以發(fā)現(xiàn)：無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，關(guān)鍵不在于用哪一種模式(日本的I-mode和WAP在技術(shù)上就并不一樣)，應(yīng)該看這種模式能否成功解決收費、利益分配、應(yīng)用功能這三大問題。

　　“只有解決了用戶、接入商和內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)商三者之間的利益關(guān)系，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的互聯(lián)互通，使無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展的道路�！敝袊�互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會無線信息服務(wù)專業(yè)委員會副秘書長胡彥平表示。

　　中國的無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)還在蹣跚學(xué)步，但它的出現(xiàn)已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)和生活緊密地聯(lián)系到了一起。目前，產(chǎn)業(yè)鏈正在調(diào)整，新網(wǎng)格已經(jīng)形成。但只有整個產(chǎn)業(yè)鏈各方密切合作才能真正推動我國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。對于這個開放的產(chǎn)業(yè)，如果運營商一味地壟斷控制、上下游通吃，勢必使這個行業(yè)失去活力，從而走向衰落……