7月23日，今日頭條發(fā)布2018手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書。白皮書顯示，今年上半年，華為是最受消費者關(guān)注的手機(jī)品牌，和小米一起位列品牌關(guān)注度第一梯隊，關(guān)注度達(dá)3億以上，并與之后的品牌在關(guān)注度上拉開一定距離。

蘋果、OPPO上半年關(guān)注度在1.5-2億之間，位列第二梯隊。魅族、一加、vivo上半年關(guān)注度在1-1.5億之間，位列第三梯隊。三星、榮耀、魅藍(lán)、錘子上半年關(guān)注度在1億以下，位列第四梯隊。

單機(jī)型方面，小米8是上半年最受消費者關(guān)注的機(jī)型，資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標(biāo)位列第一。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，上半年共有31個關(guān)注度超過500萬的手機(jī)特性，主要集中于人工智能、屏幕、解鎖方式、配色等4個方面，其中以AI最為突出，小米是消費者眼中人工智能的代表品牌。

白皮書還顯示，功能營銷中夸張的營銷話術(shù)，只會拉爆消費者預(yù)期，給品牌招黑。

跨界營銷方面，華為和保時捷的合作最受關(guān)注，上半年跨界營銷的顯著趨勢是“小眾化”、“線下化”。

此外，抖音內(nèi)容營銷中，小米效果最好、水平最高。利用企業(yè)IP和明星達(dá)人、分享手機(jī)使用技巧、員工素人出鏡是手機(jī)廠商抖音內(nèi)容營銷的顯著“套路”。