在今年9月份的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果對(duì)于iPad mini 4的介紹不超過(guò)2分鐘，但實(shí)際上它比去年發(fā)布iPad mini 3時(shí)更值得去介紹。
與iPad mini 3相比，iPad mini 4的升級(jí)幅度已經(jīng)很大——iPad mini 3只是增加了一個(gè) Touch ID，還有金色版本(如果這也算升級(jí)的話)，而iPad mini 4則是全面升級(jí)，尤其是其硬件部分。上市之后，有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)iPad mini 4的處理器進(jìn)行了測(cè)試，其跑分結(jié)果顯示比上一代產(chǎn)品，即iPad mini 2/3快30%左右，再加上2GB內(nèi)存以及支持分屏，蘋(píng)果可謂是誠(chéng)意滿滿。
iPad mini 4的其它主要升級(jí)點(diǎn)還有：攝像頭變?yōu)?00萬(wàn)像素、重量減少大約10%、厚度減少大約20%、支持分屏操作。對(duì)于一款mini系列的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在保證性能增強(qiáng)的前提下還可以做到更輕更薄，理性來(lái)說(shuō)這已經(jīng)是相當(dāng)重大的升級(jí)。原本iPad mini的定位就是要更輕便，現(xiàn)在iPad mini 4的出現(xiàn)依然貫徹著這一條產(chǎn)品線的宗旨。
iPad Pro自然是今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上最受矚目的新產(chǎn)品，其關(guān)注度甚至超過(guò)了iPhone 6s/iPhone 6s Plus，因?yàn)楹笳叩慕^大多數(shù)信息已經(jīng)在發(fā)布會(huì)之前曝光了。不過(guò)，也并不是每個(gè)人都喜歡iPad Pro這樣一款擁有巨大屏幕的平板電腦，對(duì)于那些一直在追求便攜的人來(lái)說(shuō)，iPad Pro只是適合專(zhuān)業(yè)人士使用。經(jīng)常出門(mén)在外，還是iPad mini系列更好用。
可以說(shuō)，iPad mini 4還是比較完美地取代了iPad mini 3，但從發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果的態(tài)度來(lái)看，iPad mini的前景無(wú)法令人感到興奮。據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，美國(guó)目前仍在使用的iPad中，iPad mini只占17%。隨著iPhone 6s Plus和iPad Pro等大屏產(chǎn)品的逐漸普及，這一比例很有可能會(huì)繼續(xù)下降。
另一方面，iPad mini 4已經(jīng)上市將近一個(gè)月，其市場(chǎng)反應(yīng)與兩年之前相比已經(jīng)倒退得連影都沒(méi)了。實(shí)際上，自從去年蘋(píng)果推出 4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus之后，iPad mini產(chǎn)品線就受到了重大影響。甚至有不少人覺(jué)得，蘋(píng)果之所以推出大屏幕iPhone，就是為了讓iPad mini成為“歷史。
回顧那段過(guò)去
iPad mini自誕生以來(lái)就是一款頗受爭(zhēng)議的設(shè)備，就蘋(píng)果是否應(yīng)該推出這么一個(gè)尺寸的平板產(chǎn)品，行業(yè)曾經(jīng)有過(guò)激烈的討論。而且，喬布斯本人也曾經(jīng)否定過(guò)小尺寸平板的計(jì)劃。
當(dāng)蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒在2012年的秋季發(fā)布會(huì)展示一代iPad mini的時(shí)候，他似乎也承認(rèn)了蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)此款設(shè)備的一些看法，“你使用第四代iPad無(wú)法完成的事情，用iPad mini可以干什么?那就是可以單手握持?！睆倪@句話可以看出，iPad mini當(dāng)時(shí)的地位多么的尷尬。
iPad mini最初的定位是“小平板”，追求的是介于iPhone和iPad之間的細(xì)分市場(chǎng)。以前，至少是在去年以前，iPhone、iPad mini和iPad之間還有較為明顯的市場(chǎng)區(qū)分界限，嫌棄iPad太大，iPhone太小的用戶普遍選擇了iPad mini。而現(xiàn)在，iPad mini與iPhone之間的界限越來(lái)越模糊，導(dǎo)致用戶群體不明，而iPad mini也陷入了較為尷尬的局面。
初代iPad mini還未發(fā)布之時(shí)，就已經(jīng)有分析師對(duì)iPad產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)走向表示了擔(dān)憂，他們認(rèn)為iPad mini將會(huì)蠶食9.7英寸iPad的市場(chǎng)。投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray旗下分析師Gene Munster曾在初代iPad mini之前預(yù)測(cè)，iPad mini蠶食9.7英寸 iPad 的市場(chǎng)比例會(huì)達(dá)到20%，即蘋(píng)果每售出5臺(tái)iPad mini，相應(yīng)地iPad的銷(xiāo)量就會(huì)減少一臺(tái)。
當(dāng)初和大屏旗艦級(jí)別進(jìn)行比較的時(shí)候，iPad mini是免不了被“吐槽”一番的，因?yàn)橐郧皼](méi)有配備Retina顯示屏，這是第一代產(chǎn)品的硬傷。后來(lái)第二代iPad mini 2配備了Retina屏幕，能夠代表旗艦的水準(zhǔn)。所以，當(dāng)年iPad mini 2一度成為最受歡迎的圣誕禮物，整條iPad 產(chǎn)品線在iPad mini 2的助攻之下也發(fā)展到了頂峰。
一個(gè)分水嶺
現(xiàn)在已經(jīng)是2015年的10月份，但我們要回顧4月份(第二季度)的一場(chǎng)蘋(píng)果財(cái)報(bào)會(huì)議，其主要內(nèi)容就是：第二季度的 iPhone銷(xiāo)量以及凈利潤(rùn)都超過(guò)了分析師的預(yù)估值。但與此同時(shí)，iPad的銷(xiāo)量又再一次下滑了。根據(jù)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，2015 年第二財(cái)季iPad季出貨量1262.3萬(wàn)臺(tái)，較去年同期1635萬(wàn)臺(tái)下滑23%，遠(yuǎn)高于此前分析師預(yù)測(cè)的17%。
iPad 出貨量同比下滑，在過(guò)去六個(gè)季度里不是已經(jīng)算常態(tài)了嗎，為何要拿今年第二季度單獨(dú)出來(lái)說(shuō)?這句話沒(méi)錯(cuò)，但關(guān)鍵是，當(dāng)時(shí) iPad 營(yíng)收只占蘋(píng)果公司總收入的9%，而Mac則是占據(jù)10%。這是自2011年以來(lái)，Mac營(yíng)收首次超過(guò)了iPad。對(duì)于 iPad 持續(xù)下滑的銷(xiāo)量，《福布斯》也發(fā)文表示：iPad越來(lái)越疲軟很大原因是由于大屏iPhone的出現(xiàn)所致。
實(shí)際上，這已經(jīng)是老調(diào)重談。早在蘋(píng)果發(fā)布iPhone 6之前，就已經(jīng)有一些專(zhuān)家以及分析師認(rèn)為，iPad的市場(chǎng)或會(huì)因?yàn)榇笃?a href="http://80916.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone的到來(lái)而進(jìn)一步縮小。尤其是iPhone 6 Plus，因?yàn)檫@款設(shè)備帶給用戶的體驗(yàn)已經(jīng)接近于iPad mini。如今這些預(yù)測(cè)似乎應(yīng)驗(yàn)了，整條iPad產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)仍然在萎縮，iPad mini哪怕升級(jí)到了第四代，也沒(méi)有人愿意去談?wù)撍?/P>
總結(jié)
我們已經(jīng)不止一次聽(tīng)到有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)iPad mini：有了iPhone 6 Plus/iPhone 6s Plus，我為什么還要去買(mǎi)這樣一款設(shè)備，況且它還不能打電話。而在iPad Pro發(fā)布之前，社交平臺(tái)上關(guān)于討論蘋(píng)果應(yīng)該要砍掉iPad Air還是iPad mini的時(shí)候，支持砍掉iPad mini的人數(shù)似乎更多一些。iPad mini產(chǎn)品線誕生于 2012 年，它真的會(huì)因?yàn)榇笃?a href="http://80916.cn/model_search.asp?k=iPhone" target="_blank">iPhone的出現(xiàn)而很快成為歷史嗎?
