為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)， HTC已經(jīng)做出了大量嘗試。

自去年至今，HTC更換了首席營(yíng)銷官、開始銷售類似GoPro的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔以及加大對(duì)高端One系列手機(jī)的投入，但銷量依然不佳。此外，HTC還撤換了CEO周永明，公司董事長(zhǎng)王雪紅徹底走到前臺(tái)。

然而，這些措施沒有一項(xiàng)取得既定效果，導(dǎo)致投資者不高興。

在投資者看來，HTC在2011年是全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者，其產(chǎn)品銷售量一個(gè)季度曾經(jīng)達(dá)到了46億美元。當(dāng)時(shí)，HTC還短暫位列美國(guó)第一大智能手機(jī)制造商，但現(xiàn)在已經(jīng)跌出諸多研究機(jī)構(gòu)列出的全球智能手機(jī)十強(qiáng)行列。

在過去的四年時(shí)間中，由于蘋果、三星以及其他廉價(jià)廠商打壓生存空間，HTC的市值已經(jīng)蒸發(fā)了95%(其中今年蒸發(fā)了60%)。

8月10日，股價(jià)的進(jìn)一步下滑導(dǎo)致HTC的市值僅為15億美元，略低于該公司擁有的現(xiàn)金。在投資者看來，HTC的品牌、生產(chǎn)設(shè)施以及設(shè)計(jì)都一文不值。

永豐金融控股股份有限公司(Sinopac Financial Holdings Co.)分析師黃文堯(Calvin Huang)指出：“現(xiàn)金是唯一有價(jià)值的資產(chǎn)，HTC的其他資產(chǎn)都沒有價(jià)值。HTC以前發(fā)展太好導(dǎo)致管理層盲目自信，自大導(dǎo)致在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、定價(jià)以及分銷方面犯下了一系列錯(cuò)誤?！?/P>

8月13日，王雪紅在一份聲明中稱：“在強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)效率使公司重返獲利的過程中，我們必須忍痛做出一些決定，以達(dá)成總體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用減少35%的目標(biāo)?！?/P>

全球裁員15%便是其中一項(xiàng)必要之舉。此外，公司將專注于高端手機(jī)、相機(jī)以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等硬件產(chǎn)品。

彭博社獲得了的一份HTC的內(nèi)部郵件，該郵件的內(nèi)容已經(jīng)被其證實(shí)。王雪紅在郵件中表示：“這一計(jì)劃將幫助HTC在所選擇的領(lǐng)域重返全球領(lǐng)先地位。請(qǐng)放心，對(duì)于HTC重新繁榮起來，我充滿信心?！?/P>

HTC承諾將致力于高端手機(jī)的開發(fā)，不過其One系列產(chǎn)品雖然得到了評(píng)測(cè)人士的較高評(píng)價(jià)，但消費(fèi)者卻不太感冒。此舉將鼓勵(lì)該公司與其他行業(yè)的著名企業(yè)進(jìn)行合作。

HTC還與視頻游戲開發(fā)商Valve就虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目進(jìn)行合作。此外，HTC去年還宣布攜手美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備品牌Under Armour，開發(fā)一系列健康追蹤設(shè)備。

不過，HTC首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R(Chialin Chang)在8月6日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，如果HTC轉(zhuǎn)作較為便宜的產(chǎn)品，“我不認(rèn)為Under Armour會(huì)與我們合作”。

凱基證券(KGI Securities)分析師Richard Ko表示：“HTC的戰(zhàn)略不是很清晰。虛擬現(xiàn)實(shí)非?？?，但是小眾產(chǎn)品，我認(rèn)為其在未來12個(gè)月不會(huì)為營(yíng)收做出貢獻(xiàn)。”

在Richard Ko看來，HTC現(xiàn)有計(jì)劃看不到扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的希望。若銷售額增長(zhǎng)，或者至少不下滑，這35%的成本削減可以保證HTC實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡。如果這點(diǎn)都不能實(shí)現(xiàn)，HTC將在三年內(nèi)耗盡資金。

Richard Ko說：“他們必須先止損?！?/P>