得益于春節(jié)的旺盛需求，iPhone上季度在中國(guó)的銷(xiāo)量可能首次超過(guò)美國(guó)。
蘋(píng)果將于本周一公布截至3月的第二財(cái)季業(yè)績(jī)，當(dāng)季利潤(rùn)增幅可能超過(guò)20%。雖然蘋(píng)果并未披露各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的出貨量，但市場(chǎng)研究公司Creative Strategies的數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季可能在大中華地區(qū)銷(xiāo)售了1800萬(wàn)至2000萬(wàn)部iPhone，而美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為1400萬(wàn)至1500萬(wàn)部。
iPhone 6和6 Plus都采用了大屏幕設(shè)計(jì)，在中國(guó)和亞洲國(guó)家地區(qū)廣受消費(fèi)者歡迎。上周發(fā)布的Apple Watch同樣凸顯出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果業(yè)績(jī)的重要性。
“蘋(píng)果能否充分利用與中國(guó)移動(dòng)的合作，并將其作為真正的推動(dòng)力？”美國(guó)投資銀行JMP Securities分析師亞歷克斯·高納(Alex Gauna)說(shuō)。
根據(jù)彭博社的統(tǒng)計(jì)，分析師平均預(yù)計(jì)該公司第二財(cái)季凈利潤(rùn)為126億美元，營(yíng)收為560億美元。投資者目前都很關(guān)注蘋(píng)果是否會(huì)調(diào)整現(xiàn)金返還計(jì)劃。庫(kù)克之前已經(jīng)透露，該公司可能再次追加股票回購(gòu)金額——該公司去年已經(jīng)將該計(jì)劃上調(diào)到歷史最高水平。
分析師平均預(yù)計(jì)蘋(píng)果本季度每股收益為2.16美元，iPhone銷(xiāo)量有望增長(zhǎng)33%，達(dá)到5810萬(wàn)部。與此同時(shí)，美元走強(qiáng)可能影響iPhone的營(yíng)收。
蘋(píng)果本周一公布業(yè)績(jī)時(shí)，以下結(jié)果都很值得關(guān)注：
中國(guó)銷(xiāo)量
Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)認(rèn)為，蘋(píng)果當(dāng)季在中國(guó)銷(xiāo)售的iPhone將超過(guò)美國(guó)。
“亞洲市場(chǎng)以前就表現(xiàn)不俗，但人們主要是給自己購(gòu)買(mǎi)。但隨后，這在春節(jié)期間成為了一種熱門(mén)禮品?！卑图恿终f(shuō)，“我們的問(wèn)題是：中國(guó)未來(lái)幾個(gè)季度將會(huì)發(fā)生什么情況？是否能比肩美國(guó)市場(chǎng)？我們認(rèn)為，有朝一日，中國(guó)每個(gè)季度的iPhone銷(xiāo)量都會(huì)超過(guò)美國(guó)，這是不可避免的?！?/P>
庫(kù)克曾經(jīng)表示，中國(guó)將會(huì)超越美國(guó)，成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。他還希望在2016年年中將中國(guó)的蘋(píng)果零售店數(shù)量增加一倍。瑞士銀行根據(jù)谷歌搜索結(jié)果和歷史發(fā)貨數(shù)據(jù)測(cè)算，上一季度的iPhone銷(xiāo)量將會(huì)增加。
“市場(chǎng)研究公司Kantar指出，iPhone銷(xiāo)量今年2月達(dá)到歷史最高記錄，占中國(guó)城鎮(zhèn)智能手機(jī)銷(xiāo)量的28%?！比鹗裤y行分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在4月9日的研究報(bào)告中寫(xiě)道，“我們認(rèn)為，中國(guó)人對(duì)iPhone 6 Plus熱情高于其他市場(chǎng)。”
之前有分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2014年最后一個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)量將超過(guò)美國(guó)，但卻未能實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，該公司CFO盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)今年1月接受采訪時(shí)還是透露，中國(guó)大陸當(dāng)季iPhone銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)翻番。
“我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展勢(shì)頭很足?！丙溗固乩f(shuō)，“中國(guó)春節(jié)是一個(gè)重要節(jié)日，所以我們希望充分利用這個(gè)時(shí)期?！?/P>
淡季業(yè)績(jī)
美國(guó)投資銀行Piper Jaffray表示，iPhone在當(dāng)前季度和下一季度的銷(xiāo)量非常值得關(guān)注——由于處在新品發(fā)布和圣誕購(gòu)物季到來(lái)前夕，因此這一時(shí)期的銷(xiāo)量通常比較疲軟。
“投資者6月季度和9月季度關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題是，隨著iPhone進(jìn)入新的升級(jí)周期，這款產(chǎn)品將在淡季實(shí)現(xiàn)怎樣的業(yè)績(jī)?！泵伤固卦趫?bào)告中說(shuō)，“如果iPhone 6和6 Plus果真因?yàn)槠聊桓蠖c之前的周期有所差異——我們認(rèn)為的確如此——那么6月季度和9月季度的市場(chǎng)份額就會(huì)高于歷史常規(guī)水平?！?/P>
分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果在截至6月的季度內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)25%，至469億美元。這可能創(chuàng)下該公司自2011年以來(lái)的第三財(cái)季最大漲幅。
彭博社旗下研究機(jī)構(gòu)Bloomberg Intelligence分析師認(rèn)為，第二財(cái)季的強(qiáng)勁iPhone銷(xiāo)量可能令這款產(chǎn)品連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)全球份額擴(kuò)張。
現(xiàn)金返還
最近幾年，蘋(píng)果每年4月都會(huì)上調(diào)資本返還項(xiàng)目。2013年4月，蘋(píng)果將資本返還金額上調(diào)到1000億美元(包括股票回購(gòu)和派息)，之后又在去年4月追加了300億美元，而且增加了股息，并展開(kāi)了1拆7的拆股計(jì)劃。
雖然激進(jìn)投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果的資本返還計(jì)劃表示贊賞，但他還是希望增加更多金額。在蘋(píng)果去年12月的現(xiàn)金儲(chǔ)備增加230億美元后，庫(kù)克透露可能再次追加股票回購(gòu)額度。蘋(píng)果還在不到兩年的時(shí)間內(nèi)增加了400多億美元債務(wù)，既能為派息和股票回購(gòu)籌集資金，又不必因?yàn)橐獙①Y金匯回美國(guó)而產(chǎn)生高額稅金。
iPad遇困
值得注意的是，蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量出現(xiàn)萎縮。分析師平均預(yù)計(jì)，這款產(chǎn)品第二財(cái)季銷(xiāo)量將減少17%，至1360萬(wàn)臺(tái)，這也是這款平板電腦銷(xiāo)量連續(xù)第5個(gè)季度下滑。
目前的關(guān)鍵問(wèn)題在于，蘋(píng)果是否會(huì)推出大屏幕iPad，這不僅能夠吸引商務(wù)用戶(hù)，還將增加整體銷(xiāo)量。知情人士透露，由于顯示面板采購(gòu)遭遇瓶頸。12.9英寸的新iPad發(fā)布時(shí)間已經(jīng)推遲到9月。
由于可以用于處理現(xiàn)場(chǎng)工作，而且能充當(dāng)筆記本的替代品，因此iPad仍是蘋(píng)果的一大重要機(jī)會(huì)。蘋(píng)果公司去年宣布與IBM合作為企業(yè)開(kāi)發(fā)移動(dòng)軟件，并共同向企業(yè)客戶(hù)推銷(xiāo)iPad。
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