隨著智能手機(jī)的飛速發(fā)展，細(xì)分已成必然趨勢(shì)。越來(lái)越多廠商開(kāi)始意識(shí)到女性對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力，專(zhuān)為女性打造的智能手機(jī)或掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮。

手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今信息互動(dòng)不可或缺的工具。尤其是近年來(lái)，隨著3G智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)是一派紅火。與此同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨細(xì)分，女性對(duì)于智能手機(jī)的需求也日益增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，業(yè)內(nèi)近日發(fā)布的《2012中國(guó)女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書(shū)》顯示，超過(guò)65%的女性消費(fèi)者欲在3至6個(gè)月的時(shí)間里購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。

越來(lái)越多廠商開(kāi)始意識(shí)到女性對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力，專(zhuān)為女性打造的智能手機(jī)或?qū)?lái)新一輪的吸金風(fēng)暴。而隨著智能手機(jī)“智能”特性的凸顯，女性智能手機(jī)已不局限于主打慣有的外觀、造型等元素，個(gè)性化應(yīng)用與體驗(yàn)將成為手機(jī)廠商們競(jìng)逐未來(lái)女性智能機(jī)市場(chǎng)的一大法寶。

女性智能機(jī)市場(chǎng)有待深挖

智能手機(jī)迅速流行至今，已不再是男性的天下，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者加入了智能手機(jī)的隊(duì)伍。

在日本智能手機(jī)市場(chǎng)，盡管男性用戶(hù)占主導(dǎo)地位，但女性消費(fèi)市場(chǎng)仍然具有很大潛力。來(lái)自comScore Japan KK分析數(shù)據(jù)顯示，截至十月底，日本智能手機(jī)男性用戶(hù)總數(shù)為900萬(wàn)，占比61.5%，女性用戶(hù)為560萬(wàn)，占比38.5%，女性消費(fèi)市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間;而在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者的比例已占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Compete的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在女性的比例已經(jīng)超過(guò)男性，比例分別為53%對(duì)47%，男性雖然是智能手機(jī)的早期使用者，但女性趕上并超過(guò)男性成為主體。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者的力量同樣不可小覷。來(lái)自《2012中國(guó)女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)65%的女性消費(fèi)者表示將在3至6個(gè)月的時(shí)間里購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，智能手機(jī)已經(jīng)成為一種潮流，如果不換就表示自己落伍了，同時(shí)認(rèn)為智能手機(jī)并不是男性的“專(zhuān)利”。調(diào)查顯示，在已購(gòu)智能手機(jī)的用戶(hù)中，女性約占30%左右。而就整個(gè)手機(jī)行業(yè)而言，女性用戶(hù)約占45%左右。目前我國(guó)手機(jī)用戶(hù)量已達(dá)9.5億戶(hù)，到2012年將有望突破10億，女性智能手機(jī)發(fā)展前景將更加廣闊。

然而目前，廠商們對(duì)智能手機(jī)的研發(fā)要點(diǎn)仍是專(zhuān)注于硬件上，如手機(jī)屏幕大小，雙核、四核處理器等，專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性用戶(hù)進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)的智能手機(jī)數(shù)量仍很少，這樣一個(gè)廣闊的市場(chǎng)仍有待各大廠商進(jìn)行挖掘。

“智能”賦予女性手機(jī)新魅力

女性智能手機(jī)這樣一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)用戶(hù)的產(chǎn)品，必將在市場(chǎng)上掀起狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)，70%的消費(fèi)權(quán)掌握在女性手中，女性是最具消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力的群體之一。當(dāng)今的女性消費(fèi)者，更多強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立和創(chuàng)造力的一面。隨著白領(lǐng)女性不斷增多，工作壓力的增加和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，女性更希望得到社會(huì)的認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)自我，女性智能手機(jī)作為體現(xiàn)女性?xún)r(jià)值的載體，必然受到女性消費(fèi)者的重視。

女性智能手機(jī)更新速度很快，市場(chǎng)潛力無(wú)窮。很多女性不只將手機(jī)看成通訊工具，更將其視為是一種時(shí)尚的搭配。這就導(dǎo)致女性購(gòu)買(mǎi)手機(jī)就像購(gòu)買(mǎi)衣服、鞋包一樣，永遠(yuǎn)追求最新最時(shí)尚。

女性手機(jī)并不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的名詞，很多廠商都生產(chǎn)過(guò)女性手機(jī)，諾基亞的5630XM、E71、7系列等針對(duì)時(shí)尚女性設(shè)計(jì)的手機(jī);索愛(ài)也曾推出的T707、T715手機(jī);LG推出以時(shí)尚可愛(ài)外形為賣(mài)點(diǎn)的巧克力手機(jī)、冰激凌手機(jī)、棒棒糖手機(jī)……各大廠商的重視表明，女性手機(jī)這一塊市場(chǎng)的巨大潛力是眾所周知的，但為何這些產(chǎn)品并沒(méi)有獲得更大的反響？

很多廠商對(duì)于女性手機(jī)的推廣更多的是一種噱頭，他們只是在手機(jī)外觀上進(jìn)行改造，使其更符合女性的審美需求，而在手機(jī)的功能上并沒(méi)有真正針對(duì)女性的功能產(chǎn)品，因此這樣的手機(jī)并不能真正獲得女性的認(rèn)同，這也導(dǎo)致了女性手機(jī)這一塊巨大的市場(chǎng)出現(xiàn)缺口。隨著智能手機(jī)的日漸興盛，女性手機(jī)的概念再度被提起，日前，朵唯女性手機(jī)旗下首款女性智能手機(jī)iEva即日起正式上市，女性智能手機(jī)這一市場(chǎng)又再度吸引了眾人視線。

個(gè)性化應(yīng)用爭(zhēng)寵女性用戶(hù)

智能時(shí)代，具有“女性”特質(zhì)的個(gè)性化應(yīng)用或是女性智能手機(jī)市場(chǎng)的殺手锏。

例如，國(guó)內(nèi)知名的女性手機(jī)廠商朵唯日前推出的iEva就顛覆了女性使用手機(jī)的傳統(tǒng)習(xí)慣。這款手機(jī)最讓人感覺(jué)為之一亮的地方在于，朵唯獨(dú)家開(kāi)發(fā)的“愛(ài)美尚家TOP Her”應(yīng)用平臺(tái)。據(jù)介紹，此應(yīng)用平臺(tái)包含了四款軟件：我的衣帽間、我的造型師、美容顧問(wèn)、家庭營(yíng)養(yǎng)師;通過(guò)“我的衣帽間”，女性消費(fèi)者可將自己的衣柜搬到手機(jī)上，通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)試裝、衣帽搭配等功能，從而大大節(jié)省試裝、選衣時(shí)間;此外，女性消費(fèi)者日常生活中的化妝、發(fā)型設(shè)計(jì)、美容、減肥計(jì)劃、修身管理等，都能通過(guò)手指拔動(dòng)一一完成，這些功能可將女性日常生活與智能手機(jī)緊密相連，讓智能手機(jī)真正成為女性不可或缺的好幫手，也正是這樣一個(gè)平臺(tái)，讓“智能”不再是一個(gè)噱頭，而成為真正意義上的女性智能手機(jī)。

女性智能手機(jī)區(qū)別與一般智能手機(jī)的功能就在于，其專(zhuān)門(mén)為女性而打造，這意味著，這款手機(jī)能將女性生活移植到手機(jī)上，讓女性消費(fèi)者真正體驗(yàn)到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的便捷與享受，這才是女性智能手機(jī)存在的真正意義所在。面對(duì)著無(wú)窮的商機(jī)，女性智能手機(jī)只有貼近女性，為女性服務(wù)才能真正獲得女性的認(rèn)同，諸如朵唯那般的應(yīng)用平臺(tái)或許能夠?yàn)槠渌麖S商進(jìn)軍女性智能手機(jī)市場(chǎng)提供一些借鑒。希望未來(lái)能有更多女性智能手機(jī)，來(lái)滿(mǎn)足女性日益增長(zhǎng)的各種需求。